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竹叶青属于是什么茶(味道怎么样好喝吗)

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在新消费时代,源自峨眉高山的竹叶青挖空心思玩转营销,力图弥补茶叶市场大品牌缺失的空白,创始人唐先洪立下了豪情壮志,声称“5-10年完成百亿元收入”,喊出了要做“茶中茅台”的口号。

但这个来自高山峨眉,第一个在中国茶叶行业做品牌的企业,除了这个“竹叶青”的名头之外,却并未拥有全国性的知名度,在部分消费者眼中,“竹叶青”是某种酒品类。力图进军高端市场的峨眉竹叶青,能得偿所愿吗?

与小罐茶的差距何在?

在中国人的消费习惯里,茶酒文化是同时兼备消费属性与社交属性的,但在白酒市场发展的如火如荼之际,茶企在二级市场却并未获得青睐,想要成为“茶中茅台”的竹叶青,似乎道阻且长。

在当下我国茶叶消费市场中,茶行业品牌意识薄弱以及渠道管理失衡的大背景下,竹叶青茶产品以做品牌为目标,走的是高端化、奢侈品路线,但主打绿茶品类的竹叶青,却不可避免的拘泥于区域限制和品类限制。

不同于小罐茶的多类“网红”产品,“竹叶青”属于六大茶系中绿茶下的一个细分品类,消费者已然有了竹叶青高端绿茶的刻板印象,打响名声之后要从主打单品——高端绿茶扩张到其他品类难度也不小。

高频度营销之下,四川名片难去

与中国棋院合作并成为国家围棋队指定用茶;邀请体育界、文化界、商界名人为品牌背书;活跃于各类博览会、展销会和外宾招待会上……竹叶青花在营销上的心思可不少,典型的高端消费品打造路径。但略显生硬的营销方式却容易“败好感”,在广告词中,只懂“硬广告”不知“软宣传”。

另一方面,在竹叶青高调的营销玩法之下,一直以高端名茶为品牌定位,志向“茶界茅台”的竹叶青,却从未进入到中国十大名茶的评比中。

不可避免的是,茶文化有着明显的区域属性,各地风俗习惯与口味偏好都有所不同。而四川峨眉山的绿茶,早在1000多年前就颇负盛名,区域属性极强、以“四川峨嵋”冠名的竹叶青,成也峨眉,受制也于峨眉,在推广的时候难以避免区域偏好壁垒。以峨眉高山作为产品卖点的竹叶青受地域性影响较深,却又难以像云南普洱一样“出圈”。

值得一提的是,在新一轮的营销动作之下,竹叶青的新品牌代言人也是川籍明星,似乎一直在强调自身的“四川属性”。


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